Een krachtige Amarone, een frisse Sauvignon Blanc of een bloemige Gewürztraminer. Met What if Wine Was a Woman (WiWWaW) vertaalt Joël van den Hoogen het DNA van een wijn naar een vrouwelijke persoonlijkheid. Het resultaat is een collectie portretten waarin wijn en verbeelding samenkomen. Kunstwerken die nieuwsgierig maken en gesprekken op gang brengen.
“Voor mij begint een portret niet met een gezicht, maar met een wijn. Wat begint als een smaak, sfeer of herinnering groeit uit tot een vrouw met een eigen verhaal.” – Joël van den Hoogen
Van wijn naar vrouw
Fris en fruitig. Krachtig of verfijnd. Open en direct of juist ingetogen. Voor WiWWaW zijn het niet alleen eigenschappen van een wijn, maar ook het begin van een verhaal. Aan ieder portret gaat een zorgvuldig proces vooraf. In het atelier wordt de wijn geproefd, bestudeerd en uiteengerafeld. Druif, terroir, klimaat en smaakbeleving vormen de basis voor woorden, kleuren, materialen, texturen en associaties. Zo ontstaat eerst een moodboard en daarna het portret. Elke wijn leidt uiteindelijk tot een vrouw met een eigen naam, uitstraling en identiteit.
Elke wijn krijgt een gezicht
Before it Pops vertaalt Champagne naar de spanning vlak voor een bijzonder moment. Het staat voor een vrouw die bruist van energie en verwachting. Blending In vindt haar oorsprong in Chardonnay en past zich moeiteloos aan zonder zichzelf te verliezen. Under Glass, geïnspireerd op Sauvignon Blanc, oogt helder en beheerst, maar houdt haar omgeving tegelijkertijd op afstand. White Ember is gebaseerd op een Pouilly-Fumé en straalt een koele, vanzelfsprekende autoriteit uit. Ook Viognier, Syrah, Xinomavro, rosé uit de Provence en vele andere wijnen krijgen binnen WiWWaW een eigen vrouwelijke persoonlijkheid.
Kunst met een verhaal
De collectie bestaat uit de reeksen Intimates, Personalities en Icons. Van intieme portretten van 60 x 80 centimeter tot indrukwekkende werken van 120 x 160 centimeter. Alle kunstwerken worden uitgevoerd als Fine Art Baryta-print achter TruLife Acryl en verschijnen in gelimiteerde oplages. Bij elk werk hoort bovendien het originele moodboard waarop de vrouw stap voor stap vorm krijgt. Daarmee ontvang je niet alleen een kunstwerk aan de muur, maar ook een inkijkje in het creatieve proces erachter. De portretten zijn een opvallende blikvanger in huis of vormen een pronkstuk in een wijnbar, restaurant of hotel. Tijdens exposities en presentaties blijkt bovendien dat de werken iets losmaken. Want steeds duikt opnieuw de vraag op: welke wijn ben jij?
Over de ontwerper
Joël van den Hoogen is creatief directeur, conceptontwikkelaar en imagineer. In zijn werk brengt hij design en beleving samen tot concepten die mensen raken en bijblijven. Eerder realiseerde hij onder meer Illuma in de tuinen van Paleis Soestdijk, de Noorderlicht Experience voor Naturalis en pop-up cocktailbar Ampere in Het Gooi. Met What if Wine Was a Woman vertaalt hij zijn liefde voor wijn naar een collectie portretten waarin wijn en persoonlijkheid samenkomen. Inmiddels heeft WiWWaW een vaste plek binnen ETC Design Centre in Culemborg en lopen er gesprekken met wijnhuizen en andere partijen om het idee verder uit te bouwen. Bekijk de collectie op www.iwwaw.com.